为什么 Facebook 对 ios 14.5 如此沮丧
2021年头三个月，Facebook的广告收入增长了45%以上，飙升至254亿美元，大约是Twitter全年收入的7倍。但苹果看到了一些可能限制持续增长的潜在问题：监管机构正在关闭广告跟踪业务，苹果本周推出的一项功能可能会损害其定位广告的能力。
Facebook首席财务官戴夫·韦纳（Dave Wehner）在公司2021年第一季度财报中写道：”我们继续预计，2021年，由于监管和平台的变化，广告投放的逆风将增加。Wehner 特别调用 iOS 14.5，其中包括一项功能，允许 iPhone 和 iPad 用户轻松阻止应用以某种方式跟踪它们。Facebook 希望立即开始看到 iOS 更改的影响。
Facebook相信，即使这些变化，其广告收入在2021年剩余时间将继续增长，但它预计今年下半年将出现放缓。Facebook说，这主要是因为它去年在流感大流行期间表现如此出色。但监管因素和苹果的变化将起到一些作用。
新的更新要求像Facebook这样的应用程序主动要求用户同意被跟踪用于广告目的。Facebook和其他公司希望很多人选择退出，而且有可能损害他们准确定位广告的能力。Facebook批评这项功能是对依赖这些广告的企业的威胁。Facebook网站写道：”苹果的最新更新威胁到数百万小型企业为寻找和接触客户而依赖的个性化广告。
在与投资者的电话交谈中，Facebook高管表示，该公司正致力于改进其广告技术，即使获得的数据较少，也能够更好地定位广告。Facebook COO谢丽尔·桑德伯格将其描述为公司技术的”重建”;韦纳说，Facebook正在”取得进展”的解决方案，目标是”保持甚至提高性能”从长远来看。
与此同时，欧盟数据保护领导人建议禁止基于跟踪网络活动的广告定位。欧洲立法者正计划对数字市场法规进行重大改革，Facebook可能会推出更少的可用工具，将广告定位到个人用户。
但就目前而言，Facebook在所有主要方面都继续增长。Facebook产品系列的每日用户达到27.2亿，高于上一季度末的26亿，而月度用户达到34.5亿。
更新 4 月 28 日，美国东部时间下午 6：10：这个故事已经更新了 Facebook 的盈利电话评论。
更正 4 月 29 日， 上午 9：45 ET： 这是 2021 年， 而不是 2020 年， 因为这个故事最初误传。
