以LOGO更新为起点的品牌重塑是一个重大项目，由公司内部和CXO Design Team主导。
在本篇文章中，我们将分几步介绍它。
目录
- 为什么升级LOGO
- 表达Mercari的未来
- 旨在成为多功能标志
- 品牌重塑团队
- 实际生产过程
– 关于颜色
- 活动公告
为什么升级LOGO？
LOGO升级在品牌重塑中起着很大的比重。 成为沟通设计的支柱。
此外，LOGO与宗旨和服务内容密切相关，因为它是公司和服务的面貌。
因此，更改LOGO的成本很高，必须经过各种检查。
改变的原因有两个。
- 表达Mercari的未来（思想更新）
- 旨在成为多功能标志（技术更新）
我们将详细解释每个原因。
表达Mercari的未来
Mercari被广泛用作”跳蚤市场应用程序”。 我一直在日新月异地更新，这不会改变。
CXO 设计团队致力于在中长期内超越Flima 的开放平台。
”从 flima 应用程序，我们的目标是成为一个平台，具有更广泛的角色。
第一个主要目标是创建一个新的标志和设计格式来表达这一理念。
瞄准多功能LOGO
另一个目标是提高LOGO的多功能性。 这是一个技术更新。
作为前提，LOGO是品牌认知的LOGO。
今后，为了成为人们日常生活中司空见惯的服务，我们需要一个快速、易于理解的LOGO。
此外，LOGO用于各种媒体，而不仅仅是应用程序。 我们还设想了单色表达和颜色发展，以适应各种环境，如电视、互联网、纸张媒体和户外。
当然，我同样重视那些一直认识Mercari的人一见钟水。
下面，我们将组织LOGO概念的要点。
- 从跳蚤市场到平台。 表达了更广泛的内涵
- 足够多的用途，可以在各种媒体上工作
- 更简单，更容易识别
- 可以用单一颜色或一系列颜色来表达
- 利用现有的认知
考虑到这些，什么样的团队采取了哪些具体步骤和想法？
品牌重塑团队
品牌重塑团队包括：
以Mercari新成立的CXO设计团队为中心，我们与设计创新农场塔克拉姆和创意实验室的“新纽约派对”合作。
其背后是Mercari组织的迅速增长。 需要建立设计组织，以实现全公司的品牌推广和产品增长。 因此，CXO 设计团队是公司内部的新员工。
品牌重塑的起点是思考使命。
“Mercari希望在未来实现什么样的未来，专注于flima的便捷服务？
从组织中长期任务开始，我们提取了以下关键字，以将其投入设计。
继续，同时下降到一个关键字，很容易分享设计的基调和礼仪。
此外，创意实验室的 PARTY NEW YORK 和内部设计团队共同策划了外部沟通计划和创意，包括更新网站的视频制作。https://player.vimeo.com/video/296391368?portrait=0&color=de022a
实际生产流程
我将向您展示您实际决定徽标的过程。 首先，从很多想法开始。
沿着上述点，团队成员移动他们的手，同时利用每个项目的力量和力量，并考虑了很多LOGO。
这个数字，几百个！ 这里只发布一小部分。
如果你逐一观察，你可能会看到想法的痕迹。
我们仔细审查了这一点，并缩小了两个LOGO的范围。
在缩小到这两个标志（矩形和六边形）时，人们进行了激烈的讨论。 讨论记录如下。
在从当前LOGO进行重新设计（改进）的前提下，我们确定了两个方向：六边形/矩形，并提取并比较每个 Pros/Cons。
矩形
Pros
+ 正面视图可以更深刻地打动”m”
• 更精致、更平静的成人印象、开放和公平的图像
• 设计简单、使用时间长、易于处理（如动画）。
– Mercari的认知可能会下降一些 – 从盒子进化是很难理解的（动画可以补充）
六边形
Pros
+ 从现有徽标跳转不是很大，因此重新获得认知的成本较低 – 与以前的 Mercari 一样，它给人一种兴奋/调情的感觉 – 其他LOGO相比，具有独特的 m
Cons 更容易获得功能
– 对角线 m 的处理有点困难（有一个大胆的特征）-由于基于三维，动画等很难展开
关于颜色
在讨论形状和颜色的同时，我们还将讨论颜色。
从获取摘要的成本角度来看，最好继续使用当前颜色（基于红色）。
但是，当前颜色（#F9401C）接近橙色，需要考虑是否继续使用它。 通过接近红色，有必要从接近客户对Mercari的印象和在打印时提高可重复性的角度转向红色方向。
#F9401C（与旧LOGO的颜色相同）Pros
= 与当前颜色相同的颜色，因此认知获取
成本较低
– 人们的印象是”Mercari = 红色” ，因此打印时可能给人留下不同的印象
– 打印时难以重现，需要仔细校准颜色和颜色
-有点老式的印象
#FF2011（几乎红色）←这是推荐的。
Pros
= 清晰的红色，打印时难以
移动 • 没有
接近其他公司的颜色 • 几乎红色，易于
获得 Mercari = 红色感知Cons
– 颜色和形状更改可能具有一些认知成本
#FF0036（红色比粉红色）
Pros
+ 清晰的红色，打印时不易
偏移 • 颜色清晰、干净的印象
Cons
– 其他公司的颜色
接近 – 颜色变化可能带来一些认知成本
虽然文本很短，但比较和审查它们并做出决策是一项相当艰巨的任务。从不同的角度考虑LOGO更改至关重要。包括董事长山田新太郎在内的管理成员也参与进来，经过反复的讨论，决定。 我花了几个月的时间才到这儿。
代号是”HEX LOGO”，六边形。
比较新旧，差异可能很明显。
基于现有徽标，更简洁。 这就是新LOGO的设计意图。 （盖子没有关闭！ ）
关于LOGO类型的精细优化过程，请再次重复。
这一次，我们专注于”LOGO设计”，但战略思维、设计思维和沟通设计等多种方法有机地交织在一
起。
品牌重塑是一项不能从这一点努力上来考虑。 今后，我们将继续以各种方式传播信息。
活动公告
11月28日（星期三）将举办以品牌和设计为主题的活动，包括这次标志更新。
我们将首先向访问设计博客的人发布信息。
地点：Mercari活动
空间 地址：东京都水户区六本木6-10-1（六本木山森大厦
18F）
价格：待定 详情：正在策划中
我们目前正在进行这个项目，我们将再次公布细节。
事实上，这是Mercari首次举办设计活动。
